路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人，“菲”常之旅，就此开启2021年1月，路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人。“菲”常之旅，就此开启。与此同时，由品牌女装创意总监NicolasGhesquière执导、刘亦菲出镜演绎的LouisVuitton2021春夏系列广告特辑也即将发布。本次路易威登官宣的身份是品牌代言人，与另一位品牌代言人吴亦凡的身份一样。刘亦菲与吴亦凡早年前有一起合作过电影饰演情侣，给人印象深刻。
在成为LV的代言人之前，刘亦菲也是时尚圈的宠儿。去年，刘亦菲官宣了成为EmporioArmani的大中华区及亚太区形象代言人，广告出炉时许多网友也称仙气十足，十分合适。在珠宝腕表领域中，刘亦菲还拥有高级珠宝品牌尚美和著名腕表品牌天梭的代言人称号。